Lượng tìm kiếm thông tin du lịch về Hà Nội đang bùng nổ trước thềm Big Bang tổ chức concert tại sân vận động Mỹ Đình.
Sau khi khởi động năm kỷ niệm 20 năm tại Coachella, nhóm Big Bang công bố lịch trình tour diễn vòng quanh thế giới, bắt đầu từ tháng 8.
Sân vận động Goyang (Hàn Quốc) là điểm xuất phát chính thức cho hành trình lưu diễn toàn cầu của nhóm. Hành trình lưu diễn đi qua gần 20 quốc gia, trong đó có Việt Nam. Đêm diễn tại sân vận động Mỹ Đình (Hà Nội) sẽ diễn ra trong hai ngày 24 và 25/10.
Rất nhanh chóng, thông tin về các buổi biểu diễn của nghệ sĩ quốc tế tại Việt Nam và khu vực đang tác động rõ rệt đến hành vi du lịch của người Việt. Theo dữ liệu từ nền tảng du lịch Traveloka, lượng tìm kiếm du lịch nội địa và quốc tế đều tăng mạnh trước thời điểm diễn ra các concert lớn, cho thấy âm nhạc ngày càng trở thành động lực để nhiều người lên kế hoạch cho một chuyến đi.
Cụ thể, concert của Big Bang vào tháng 10 tại Hà Nội khiến lượng tìm kiếm du lịch nội địa tăng hơn 4 lần so với mức thông thường.
Concert của Big Bang sẽ diễn ra trong 2 ngày 24-25/10
Có thể thấy, Việt Nam đang dần trở thành điểm đến đáng chú ý trên bản đồ du lịch âm nhạc (music tourism) của châu Á khi liên tục chào đón các nghệ sĩ quốc tế nổi tiếng. Sau thành công của concert BlackPink tại Hà Nội năm 2023, người hâm mộ tiếp tục chờ đón các buổi biểu diễn trong thời gian tới. Những sự kiện này không chỉ thu hút khán giả mà còn kéo theo nhu cầu lưu trú, di chuyển và trải nghiệm tại điểm đến.
Xu hướng này cũng được ghi nhận ở các chuyến đi ra nước ngoài. Khi BTS mang Arirang World Tour đến Bangkok, lượng tìm kiếm từ Việt Nam đến Thái Lan tăng gần gấp 8 lần so với thông thường. Một tuần sau đó, các đêm diễn tại Kuala Lumpur tiếp tục tạo nên làn sóng du lịch mới khi lượng tìm kiếm từ Việt Nam đến Malaysia tăng khoảng 4 lần.
Tương tự, tour diễn After Hours Til Dawn của The Weeknd tại Singapore và Bangkok giúp lượng tìm kiếm từ Việt Nam đến cả hai điểm đến tăng gần gấp 4 lần. Các chặng lưu diễn của Post Malone (Big Ass World Tour) và My Chemical Romance (Long Live The Black Parade) cũng ghi nhận mô hình tăng trưởng tương tự.
Theo báo cáo của Grand View Research, quy mô thị trường du lịch âm nhạc thế giới dự kiến đạt hơn 330 tỷ USD vào năm 2033, với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) 15,8% trong giai đoạn 2026-2033. Động lực tăng trưởng chủ yếu đến từ sự thay đổi trong hành vi của Millennials và Gen Z, những nhóm khách ưu tiên các trải nghiệm mang tính cá nhân hóa và kết nối văn hóa hơn so với các chuyến tham quan truyền thống.
Năm 2023, các hoạt động du lịch tại Hà Nội hưởng lợi lớn trong hai đêm diễn 29-30/7 của BlackPink, tổng thu từ du khách ước đạt 630 tỷ đồng. Khoảng 65% khách quốc tế có lưu trú, chủ yếu từ các thị trường như Trung Quốc, Hàn Quốc, Nhật Bản, Mỹ, Anh, Pháp, Ấn Độ, Đài Loan (Trung Quốc), Australia.
Với lợi thế về kết nối hàng không cùng lịch sự kiện ngày càng sôi động, Đông Nam Á đang ở vị thế thuận lợi để nắm bắt xu hướng này, trong đó du khách Việt Nam là một trong những lực lượng tiên phong thúc đẩy làn sóng du lịch xuyên biên giới.
Động lực chính đến từ sự thay đổi trong hành vi của thế hệ Gen Z. Đây là tệp khán giả ưu tiên các trải nghiệm mang tính cá nhân hóa và kết nối văn hóa hơn là những chuyến tham quan truyền thống.
Chỉ vài giờ thưởng thức âm nhạc trực tiếp của giới trẻ cũng có thể trở thành chất xúc tác cho một hành trình kéo dài nhiều ngày, mang lại nhiều giá trị hơn cho cả du khách lẫn điểm đến.
Nguyễn Phượng